Google Ads 2025: Реальність фахівців проти PR-звітів платформи

Протягом року я системно збирав публічні думки практиків Google Ads — із блогів, X (Twitter), Reddit, профільних статей і відео — фіксуючи, як фахівці описують реальні зміни в екосистемі Google. Після виходу офіційного звіту Google стало очевидно: низка експертних спостережень принципово не збігається з висновками самої платформи. Саме тому я зіставив звіт Google з масивом зібраних позицій, використавши Google AI Studio та NotebookLM, щоб не інтерпретувати вручну, а порівняти факти — і побачити, де реальність розходиться з офіційною версією. Ця стаття це результат використання великого масиву публічної інформації та ШІ.

Два погляди на одну систему

Google офіційно заявляє, що 2025 рік став початком «нової ери», де AI не просто допомагає, а повністю керує маркетингом. Платформа обіцяє «суперзаряджені» кампанії та зростання в один клік. Проте незалежні фахівці, дивлячись на інтерфейс, бачать інше: поступове зникнення важелів ручного управління та перетворення рекламного кабінету на систему автономного прийняття рішень, де бізнес лише оплачує рахунки. Звіт Google — це план їхнього прибутку; спостереження спеціалістів — це карта виживання вашого бюджету.

Що таке «екосистема Google Ads»

Google описує свою екосистему як безшовний шлях споживача від YouTube до Пошуку. Насправді ця модель вигідна платформі для «агрегації інвентарю». Це дозволяє Google продавати покази в Gmail або Discover в одному пакеті з Пошуком, максимізуючи використання всього свого рекламного простору. Як наслідок, витрати на Пошук зросли на 10% навіть на тлі впровадження AI-оглядів.

Ключові тези: Без прикрас

Якщо відкинути слова про «інновації», реальні зміни виглядають так:

Трансформація Пошуку: AI Max (колишній Search Max) стає головним форматом, де алгоритм сам вирішує, кому і що показувати.
Примусова автоматизація: Платформа «м’яко» підштовхує до автоматизації, наприклад, через зміну налаштувань за замовчуванням.
Контроль як поступка: Можливість додавати негативні ключові слова в PMax з’явилася лише після масових скарг на низьку якість трафіку.

Automation-first: Роль фахівця у 2025-му

Автоматизація змінила все. Спеціалісти помітили «тихе» впровадження автоперемикання на широкий збіг при використанні стратегій на основі цінності конверсії, що часто призводить до роздування бюджету на нерелевантні запити. Роль PPC-фахівця тепер — це не підбір ключів, а «годівля» алгоритму якісними даними та креативами. Тепер «виграє креатив», а не технічне налаштування.

Performance Max: Центр і його пастки

Google позиціонує PMax як найрозумніший спосіб досягнення цілей.

Реальні переваги: Омніканальність, нові цілі по залученню клієнтів та покращена звітність на рівні каналів.
Реальні проблеми: Фахівці зафіксували значне перетинання (канібалізацію) пошукових термінів між PMax та звичайними кампаніями. Також зафіксовані «галюцинації» PMax — несподівана поведінка алгоритму, яку неможливо пояснити логікою. Більше того, Google почав видаляти історичні дані щодо каналів при впровадженні нових звітів.

Дані та privacy: Менше світла, більше контролю

Прозорість для бізнесу зникає. iOS 26 ще більше ускладнив атрибуцію в Safari. Google перейшов до політики «батога та пряника»:

Батіг: Для сайтів у ЄС без Consent Mode відстеження конверсій та ремаркетинг просто вимикаються.
Пряник: Новий Data Manager API обіцяє «спростити» активацію власних (first-party) даних, щоб хоч яксь навчити AI працювати в умовах дефіциту сигналів.

AI у Google Ads: Помічник чи «чорна скринька»?

Де AI допомагає: Asset Studio дійсно прискорює створення зображень та відео. Ads Advisor дає поради, навіть цитуючи зовнішніх експертів.
Де AI стає проблемою: AI-боти все частіше спотворюють дані кліків, накручуючи витрати. Були зафіксовані випадки, коли Ads Advisor змішував дані різних клієнтів в одному MCC-акаунті. Крім того, «приховані пошукові терміни» продовжують з’їдати бюджет без можливості їх аналізу.

Хто виграв і хто програв

Виграли:

E-commerce та локальний бізнес, які використовують теги «Store Pickup» та «Products At This Location».
B2B, що отримав кращі інструменти для лідогенерації в Demand Gen.

Програли:

Рекламодавці з малими бюджетами, яким важче долати пороги для тестів на приріст (incrementality).
Ті, хто ігнорує якість фідів, оскільки Shopping-оголошення тепер всюди — від YouTube Shorts до Google Lens.

Що це означає у 2025 році

Підходи минулого не працюють.

Критично: CRO (оптимізація конверсії) стає важливішою за PPC.
Зміни: Google стандартизує брендові активи та повернув ліміти ставок (bid caps) для розумних стратегій, визнавши потребу бізнесу в контролі витрат.

Що нас чекає у 2026 році

Майбутнє — це повна автономія. Очікується запуск «AI Mode», де реклама буде частиною розмови з чат-ботом. Google вже тестує створення кампаній з пріоритетом на мережу («network-first»), що ще більше розмиває межі між каналами. У США (штат Вашингтон) з 2026-го вводять податок на цифрову рекламу — і це може стати глобальним трендом. Фахівці радять переходити на програмоване управління через API v21 та інструменти на кшталт Meridian для незалежного вимірювання.

Google будує систему під власні інтереси, де головне — повне поглинання бюджету через автоматизацію. Впровадження AI Max та PMax — це інструменти для централізації даних у руках платформи. Бізнес повинен розуміти: кожен «автоматичний клік» — це ваші гроші.

Працювати «на автоматі» — це стратегія зливу бюджету. Спеціалісти довели: просте масштабування бюджету не означає зростання конверсій.

Ваш план: Налаштуйте Data Manager API, тестуйте AI Max проти звичайного пошуку і ніколи не приймайте «Suggested Budgets» як істину. Контролюйте алгоритм, поки він не почав контролювати ваш прибуток.